Татарстанские производители одежды развиваются, оптимизируя закупки материалов и каналы дистрибуции под меняющиеся условия
Татарстанский бренд одежды «ENN» основала Светлана Зайнутдинова со своей подругой Юлией Литвиновой в 2021 году, компания занимается производством и реализацией взрослой и детской одежды.
Стартовые вложения в бизнес составили 30 тысяч рублей, в штате была всего одна швея. Компания получила господдержку от Минэкономики РТ в рамках нацпроекта «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы» – помощь с сертификацией, льготный кредит на покупку оборудования. Результатом стали выпуск и продажи одежды онлайн и офлайн в крупных российских сетях, открытие собственных магазинов в Казани и Москве, показ коллекции на Неделе моды в Нью-Йорке.
По информации от компании, санкции и ограничения в работе социальных сетей повлияли на каналы продаж: бренд активно осваивает маркетплейсы. В офлайн-торговле в Казани ситуация улучшилась, поток покупателей вырос, в то время как в Москве трафик в торговых центрах уменьшился. В компании отмечают, что вместе с этим стало больше выгодных предложений по аренде от торговых центров, стремящихся вернуть к себе покупателей, это дает новые возможности брендам воспользоваться ситуацией.
Бренд изготавливает коллекции одежды заранее, товарный запас сформирован, поэтому повышение цен в связи с изменениями курсов не планируется. Компании пришлось отказаться от европейских поставщиков тканей, сейчас это надежные и качественные поставщики в основном из Турции и Китая. В компании отмечают, что важнейшая задача – сохранить качество продукции.
Уход с рынка иностранных брендов одежды открывает для локальных татарстанских производителей возможность заполнить данную нишу. Компании из сферы легкой промышленности выстраивают новые логистические цепочки для поставки тканей и фурнитуры из дружественных стран с целью сохранения качества продукции на высоком уровне. Дополнительным инструментом поддержки для поиска новых поставщиков является Центр импортозамещения Республики Татарстан, созданный на базе Республиканского маркетингового центра.